会议提案

　　一、现状：

　　近年来，乡村振兴不仅仅是农村经济的增长，更是农业现代化、农村文明化、农民富裕化的全面提升。在这一背景下，农业品牌建设作为提升农产品附加值、增强乡村经济竞争力的关键举措，日益受到社会各界的广泛关注。

　　二、问题：

　　1.品牌意识不强，部分农民和农企对品牌建设的重要性认识不足；2.品牌同质化严重，在市场上缺乏独特的竞争优势和特色；3.品牌传播力度不足，宣传和推广方面缺乏有效手段和方法；4.扶持政策不足

　　三、建议：

　　在以相关政策为依据的前提下，希望有关部门加强对品牌建设的政策支持和引导，鼓励更多的农民和农企参与到品牌建设活动中来；相关部门提供或推荐线上直播人才，给予农业园区帮扶，让专业的运营团队来给农业园区给与拍摄和剪辑方面的指导，更好的宣传农业园区，提升园区知名度；希望相关部门帮助农业园区深挖农产品的特色和差异化因素，通过科技创新、文化传承等方式打造具有地方特色的农产品品牌，并为园区宣传推广提供帮助和政策扶持。

　　办理报告

　　何艳玮委员：

　　您提出的“关于加强本土农业品牌建设以及推广宣传，打造地方品牌的建议”提案收悉，现将办理情况报告如下：

　　一、品牌现状

　　目前，全区培育“北京优农”品牌22个，2024年9个品牌通过复审，同时新增8个“北京优农”品牌（占全市新增总量四分之一）。覆盖区域公用品牌、企业品牌、产品品牌三大类，建立区级品牌资源库，纳入一二三产品牌资源40余个。区域公用品牌“大兴西瓜”荣获第十八届农交会“最具影响力品牌”，并于2023年作为北京唯一，入选农业农村部农业品牌精品培育计划。老宋瓜王西瓜做为北京首批纳入全国特质农品名录，永定河老翟生态园、四季阳坤科技发展有限公司、老宋瓜果专业合作社3家被评为北京特色农产品（基地）。

　　二、主要做法

　　（一）加强政策引导，提升品牌意识

　　一是将品牌工作纳入大兴区全面推进乡村振兴重点任务、区政府重点任务，加强区镇统筹力度，推动区域、镇域品牌发展。通过家庭农场示范创建工作、合作社质量提升整区推进工作、休闲农业项目、新主体项目等政策，引导新型农业经营主体、新农人发展农业品牌，从包装、设计、宣传等方面给予资金支持。落实农业领域贷款贴息政策，鼓励、支持农业生产经营主体积极发展种养业、现代种业、农业科技等农业产业，为培育新主体、发展优势产业和品牌保驾护航。二是制定印发了《大兴区农业品牌培育实施方案》，明确任务分工，加大部门联动。储备40余个品牌纳入区级品牌资源目录，创新推出“兴农品”“兴农谈”“兴农村”“兴农安”系列品牌，形成“三农”工作形成品牌矩阵，持续擦亮擦新“大兴农业”区域品牌。三是组织品牌主体参加“头雁”班，电商直播、短视频培训班，“耕耘者”培训班等，每年培训品牌主体20余家次，优化各类品牌40余个。

　　（二）搭建产销平台，推动品牌营销

　　一是线下组织品牌主体参加年货集市活动、社区展销活动、宣传科普活动、固安蔬菜节、农民丰收节活动、农交会等活动近30场，持续推介区域公用品牌、企业品牌、产品品牌20余个，推介西瓜、桑葚、蔬菜等农产品及泡菜、冷面、面点、酒类等各类农副产品百余种。二是线上组织开展“618北京土特产欢动直播节”，推选优秀新农人和“百千工程”示范村干部为我区土特产和休闲农业资源代言。联合北京邮政举办“北京优农”品牌大兴专场直播，当日销售西瓜500余箱。邀请第一书记与农业园区、企业参加北京特色农产品消费季活动，线上推介本地特色农产品及品牌，3天直播观看人数达81.9万人，助力全市特色农产品销售74.25万元。三是通过“大兴三农”微信公众号发布品牌相关信息，开展优质农产品及农业园区推介。推出全市首歌地区性一站式农业综合服务平台——“农品大兴”小程序，推介大兴西瓜、葡萄、西红柿、芽菜等100余种农产品，以及秋梨膏、桑叶茶等多种初深加工农产品，已形成区内优质农产品宣传矩阵，群众知晓率与使用率屡创新高。

　　（三）强化科技引领，优化产业布局

　　与北京市农林科学院、北京农业职业学院围绕科技服务、绿色发展、智慧农业、科技人才等领域开展实质性合作，2024年引进、示范种植各类优新品种300余个。结合区情农情实际制定“主要农作物栽培要点及生产季节历”，突出市场导向，培育了京彩西瓜、姜苗、五福白菜、朱顶红等一批高颜值、高增值“明星产品”，种植效益稳步提升。2024年完成160余个果菜作物品种DUS测试，着力打造服务型、开放型、创新型的种业成果转化高地；实施西甜瓜、园林绿化苗木、月季3个国家级种业标准化示范项目，形成1套技术标准体系、1套地方标准和14个企业标准，82个优质花卉品种在全市推广。建成全市唯一亿级规模育苗场，全区年育苗量达到2.3亿株，90%以上以“订单式”销往多个省市，蔬菜育苗量占全市一半以上；打造独立育苗品牌15个，聚焦阳台和庭院经济，创新“一件代发”服务，年销售特色种苗637万株。

　　北京市大兴区农业农村局