会议提案

　　一、问题：大型体育赛事凭借高关注度与独特魅力，汇聚海量人流。当下，不少城市办赛侧重赛事本身，赛事与旅游资源未深度融合，游客停留时间短、消费潜力挖掘不足，赛事经济的长尾效应难以释放。

　　二、分析：

　　1.赛事与旅游缺乏联动规划，赛程安排未考量旅游资源分布，游客看完赛无事可做，旅游旺季景区接待压力却未缓解。

　　2.配套服务不足，赛事场馆周边住宿、餐饮在赛事结束后价格虚高、品质参差不齐，交通枢纽到场馆、景区衔接线路少，换乘不便。

　　3.宣传推广各自为政，赛事方专注体育领域宣传，旅游部门未借机发力，二者合力不足，导致城市文旅特色与赛事亮点结合度低。

　　三、建议：

　　1.统筹规划：政府牵头成立联合工作小组，吸纳体育、文旅等部门，依据赛事周期、规模，结合本地旅游资源，打造“赛事 + 旅游”特色线路，如环赛场历史文化游、自然风光休闲游。合理安排赛事时段，避开旅游淡季，延长游客停留时间。

　　2.完善配套：围绕场馆建设旅游服务综合体，集住宿、餐饮、购物于一体，规范价格；优化公共交通，开通赛事 - 景区专线巴士，增设共享单车停放点；加强从业人员培训，提升服务意识与外语水平。

　　3.联合推广：打造统一宣传平台，融合赛事资讯与旅游攻略，利用社交媒体、短视频精准推送；推出赛事旅游套票，涵盖门票、景区优惠、酒店折扣；邀请体育明星、旅游博主体验打卡，分享见闻，提升话题热度。

　　办理报告

　　苗甜委员：

　　您提出的关于“以大型体育赛事带动旅游产业发展，倡导赛事旅游并行的建议”的提案收悉。首先，对您在繁忙的社会事务工作中，关注体育赛事及旅游产业融合发展问题，表示衷心的感谢！您的建议使我局倍受鼓舞和鞭策。局领导对您的建议非常重视，组织相关科室进行了认真研究，并指定具体部门和专人进行办理工作。现将办理情况报告如下：

　　一、区级体育赛事开展情况

　　“十四五”期间，区体育局不断丰富群众体育赛事和健身产品供给，累计举办市、区两级赛事活动100余项。在保留“华宇杯”象棋赛、“和谐杯”乒乓球赛等传统品牌赛事基础上，创新引入腰旗橄榄球、射箭、冰壶等新兴项目，全民健身活动参与总人次突破15万。

　　深化镇街体育协作，重点培育区级徒步大会、龙舟大赛等精品赛事，其中徒步大会已联合各镇成功举办五届，成为弘扬传统文化的重要载体；龙舟大赛先后获评“北京市体育旅游精品项目”和“中华体育文化优秀民族项目”，媒体关注度持续攀升。

　　积极承办市级赛事，配合市社体中心、市体育总会，承办北京市全民健身“社区杯”骑行系列活动、腰旗橄榄球公开赛等4项赛事活动。在市级竞赛中成绩斐然，端午龙舟大赛实现2022-2023年两连冠；农民篮球大赛荣获2023年冠军；社区杯足球赛、健身气功、拔河等项目屡获佳绩。特别是在北京市第十六届运动会群众组比赛中，组织189名运动员全项目参赛，展现了我区全民健身运动的深厚基础。

　　二、多措并举促进体育消费

　　（一）广泛媒体宣传

　　通过“体育大兴”微信公众号等新媒体大力宣传各级各类体育赛事、北区体育中心及其他重点体育企业信息，促进体育消费。

　　（二）打造体育旅游精品项目

　　推荐高米店街道申报2025北京市体育旅游精品项目评选，该条线路文商旅体各种配套设施齐全，含翡翠公园、滨河运动公园、阻尼运动中心、兴创奥悦冰壶馆、大兴体育中心、绿地商圈、希尔顿酒店、全季酒店、北京大学第一附属医院大兴院区、阳阳餐饮等。可提供体育健身、赛事承办、购物娱乐、餐饮住宿、医疗服务等项目，周边有两个地铁站及多条公交线路，交通便利发达。把附近的各类文商旅体设施等本地资源有效的串联在一起，形成了一条特色鲜明的体育旅游精品线路。

　　近年来，共推荐我区“花绘北京 悦跑大兴半程马拉松赛”、“首都高校永定河马拉松接力赛”、“西红门镇西甲足球联赛”、“国际马联（FEI）场地障碍世界杯-中国联赛”、“北京上林马术中央公园上林UP联赛”、“大兴区龙舟大赛”、“西红门镇村BA篮球联赛”、“红松果运动中心”、“高米店街道体育旅游精品线路”、“永定河绿色港湾”、“2025北京花马精品跑步骑行线路”等十余项优秀精品项目参与市级评选，除今年上报的四个项目尚未完成市级终审外，其余全部项目均成功通过市级评审并获得市局正式命名，其中，“花绘北京 悦跑大兴半程马拉松赛”精品赛事还荣获了2023年北京市体育旅游十佳精品赛事称号。

　　（二）开展各类活动

　　将8月8日全民健身日与“8.8体育消费节”相结合，场馆推出优惠措施，消费项目提质升级。大力宣传我区精彩传统体育赛事项目、各类区级品牌赛事、综合体育场馆及重点体育企业信息，促进体育消费。

　　（三）打造品牌赛事

　　依托大兴区“花马”、“河马”、“大兴区龙舟大赛”等将我区传统品牌体育赛事提质升级，定位有高度、品牌有特色的IP赛事，带动体育消费。以体育赛事活动为载体，将体育赛事活动融入群众的日常生活中，与文化、旅游、民俗、商贸融合，形成特色鲜明的体育名片；突出群众性、体验性、观赏性、趣味性，吸引区内外游客共同参与。

　　（四）推广冰雪运动

　　擦亮双奥城市名片，巩固和扩大冰雪人口发展成果。以快乐冰雪季、冬季项目队伍建设为抓手，举办更多、更丰富的冰雪赛事活动，推进冬夏奥运项目均衡发展，让冬季项目在“后奥运时代”迎来发展。开展快乐冰雪季系列活动，全面贯彻习近平总书记关于发展冰雪运动的重要指示批示精神的重要平台。通过广泛开展形式多样的冰雪赛事活动，让更多群众能够就近就便享受冰雪运动乐趣。

　　（五）建设体育便民设施

　　积极争取市级资金分别对念坛公园、翡翠公园按照国家级体育公园的标准，进行了提升改造工作，总投资2826万元，现已完成改造并投入使用。不断满足居民健身需求，带动体育消费。

　　三、我区赛事经济发展面临困难

　　（一）冰雪场馆少，消费活力不足

　　同我市其他区相比较，目前我区消费活力不够旺盛，区内冰雪场馆数量不多，消费者对于冰雪运动的认知、参与热情不够。如兴创奥悦冰壶馆目前以接待团体活动为主，个人到店消费较少。

　　（二）体育消费政策支持少

　　各级政府对体育消费市场的资金、政策等扶持力度，与发达城市相比仍有较大差距。以往发放的消费券主要集中在汽车、家电、日用消费品购买等方面，在体育运动方面的投入几乎没有。体育消费市场的培育和进一步壮大仍缺乏政府资金、政策方面的支持。

　　（三）居民参与体育消费意识较差

　　受地区经济发展水平、人民传统生活习惯影响，部分居民在体育消费方面的意识还比较滞后，主动、自愿参与体育健身或者购买体育类服务，进行稳定体育消费群体数量少，尚未形成规模。

　　（四）公共体育场馆功能单一

　　部分公共体育场馆特别是大型体育综合体项目，面临工作日场内客流量稀少问题，导致场馆运营现金流受阻，难以拓增量。个别公共体育场馆长期需要政府补贴资金才能维持正常运营，难以为继，不利于体育消费市场的发展壮大。

　　四、下一步体旅融合工作计划

　　“十五五”时期，我局计划以各级各类体育赛事带动大兴区旅游产业发展，从赛事IP打造、资源整合、基础设施优化、文化融合及长期运营等多维度发力，结合区域特色与成功经验，形成可持续的“体育+文旅”发展模式。

　　（一）打造特色赛事IP，强化品牌辨识度

　　1.挖掘地域文化，设计沉浸式赛事体验。依托“花马”、“河马”的成功经验，与相关镇街、基地深度合作，进一步深化“花海赛道+非遗文化”的主题设计。尝试将赛道延伸至月季文化产业园等景区，融入非遗技艺展示、民俗表演等，让参赛者在奔跑中感受“人在花中跑、景随脚步移”的沉浸式体验。

　　2.引入新兴赛事类型，扩大受众覆盖面。 借鉴其他地区“无人化”管理模式，在大兴赛车场等场地引入跑酷、攀岩、飞盘、电竞等潮流项目，打造“运动社交综合体”。将赛车场与露营、儿童乐园结合，形成“白天竞速、夜晚露营”的多元消费场景。

　　响应北京市“引进顶级专项赛事”的政策，争取承办大型电竞大赛等，吸引年轻游客和其他赛事主办方关注。学习“村BA”“村超”的宣传方式，通过短视频平台等新兴媒体直播赛事，结合网红打卡、话题营销，形成“线上引流+线下体验”的传播模式。

　　（二）整合文旅资源，构建全域旅游网络

　　1.串联景区与赛事，设计主题旅游线路。以赛事为枢纽，整合月季文化产业园、红星集体农庄、永定河绿色港湾等景点，推出“赛事+非遗”“赛事+生态”“赛事+亲子”等主题线路。如文化体验主题线路、生态休闲线路等。推出“大兴赛事旅游一卡通”，整合门票、交通、住宿优惠，实现“一码通游”。

　　2.联动周边区域，形成协同效应。融入京津冀协同发展战略，与廊坊、天津等地合作开发跨区域赛事线路。如联合举办“京津冀骑行马拉松”、“京津冀小铁人三项赛”等；串联大兴永定河、廊坊永定河自行车运动公园、天津七里海湿地，打造区域体育旅游品牌。

　　（三）完善基础设施，提升服务品质

　　1.优化交通与住宿配套。开通赛事场馆至主要景区的免费接驳专线，如酒店至花马赛场专线等；优化地铁、公交与赛道的衔接，提供高德地图一键导航服务。鼓励大型赛事周边民宿推出“赛事套餐”，如“参赛选手专属折扣+延迟退房+赛事早餐包”等，满足参赛选手及观赛群众多样化需求。

　　2.智慧化服务与安全保障。引入AI机器人、电子围栏等技术，实现赛事报名、导航、医疗救援的全流程智能化。在赛事检录处设置智能储物柜、刷掌入场系统，进一步提升游客体验效率。强化医疗保障，在赛道沿线设置喷淋点、移动雾炮车应对极端天气，配备专业急救队伍和医师跑团。

　　（四）深化文化融合，增强体验内涵

　　1.非遗与赛事的深度结合。参考花马“中轴之韵”奖牌的设计思路，将大兴区京绣、古琴制作等非遗元素融入赛事纪念品、周边商品。让参赛者和游客亲手制作月季主题景泰蓝饰品、空竹等，形成可带走的文化记忆。

　　2.赛后场馆的多功能利用。借鉴张家口冬奥场馆“四季运营”模式，将花马赛道周边场地转化为全民健身公园，引入音乐节、艺术展等活动；赛车场可增设宠物主题乐园、亲子拓展区，形成全年无淡季的消费场景。在赛事场馆设置奥运文化展览馆、虚拟体验区，让游客“打卡”冠军同款赛道，举办冬奥主题研学活动，吸引家庭客群。

　　（五）争取各级政策支持

　　1.争取政策与资金扶持。利用北京市《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，持续申报“体育旅游精品项目”，争取专项资金支持。同时，通过PPP模式引入社会资本，参与场馆建设、赛事运营及文旅项目开发。

　　2.建立长效评估机制。统计赛事期间游客量、住宿、餐饮、零售收入等消费数据，对比赛前数据评估带动效应，量化大型赛事带来的经济贡献。通过问卷调查等收集游客意见，优化赛事设计。对参赛选手及游客反响好的服务项目及体验进一步推广。

　　下一步，我局将通过“赛事IP+文旅资源+智慧服务+文化赋能”等多维策略，通过各级政府和部门的通力协作，努力将我区大型体育赛事与旅游产业充分融合，实现“赛事引流、文化留客、产业增收”的目标，确保实现我区体育赛事与旅游产业的可持续融合发展。

　　非常感谢您对我区体旅融合发展的关注，我局会积极努力的推进您宝贵建议的后续办理工作，不辜负您及广大委员们的殷切期望，努力推进我区体育赛事与旅游产业融合发展。欢迎您继续关注我区体育事业并提出宝贵意见与建议，时刻欢迎您的莅临与指导。

　　大兴区体育局