会议提案

　　北京大兴国际机场是首都重大标志性工程，定位为国家发展一个新的动力源，是展示大国崛起、民族复兴的新国门。大兴国际机场自2019年9月投入运营，由中国民用航空局所属的首都机场集团有限公司管理运营，预计到2025年旅客吞吐量达7200万。

　　机场不仅是运送旅客货物的交通枢纽，也是重要的购物中心和形象展示窗口。根据2019年9月的统计信息，入驻大兴机场的商铺共有238个（作为参照，首都机场三座航站楼内的商铺总数为583个），主要集中于几个方面：餐饮，书店，百货（纪念品、服饰、化妆品、免税店等）。这也是目前国内大多数机场主要的商业业态。

　　大兴机场选址在北京市与河北省交界处，距朝阳、海淀等城区（尤其是常住人口、企业总部、院校机构、使领馆等较多的两区北半部）前往大兴机场的距离较远，存在着轨道交通需要多次转车、打车价格较高、费用较多等因素影响，因此这些区域的人口在可以选择出行航班时，往往倾向于选择首都机场作为出发地。

　　大兴机场虽然由首都机场集团管理，并非大兴区所属企业，但是其“新国门”形象和地位，尤其是机场命名，对提升大兴区形象，以及国内国际知名度等，都有很大帮助。提高出行旅客选择大兴机场为出发地的意愿，对于大兴机场和大兴区来说，可以起到“双赢”的结果。

　　目前国内一些客流量比较大的机场，在提升出行吸引力、展示形象方面，从传统的机场商业业态向前迈出一步，无论是增加对旅客的出行友好度，还是提升地方文化形象方面，都有很大增益。举例来说，广州白云机场在航站楼内设有广东省博物馆的体验店（店内还有广东文创联盟的文创店），以及著名的西泠印社门店。上海虹桥机场在航站楼内设有上海迪士尼乐园的纪念品商店。这些门店无论是从提升地方文化品味和城市文化形象，还是增加对旅客的吸引力等方面，都比较成功。

　　目前北京大兴机场内设有一处销售故宫文创产品的门店，但营业面积较小，与广州白云机场的广东省博体验店相比，位置也不显眼。北京拥有丰富的文化创意和文化遗产品牌，故宫博物院文创、国家博物馆文创、首都博物馆文创、“京城百工坊”手工非遗，以及中轴线古建和京味文化、北大红楼等红色文化等文创题材，都具有非常高的吸引力和消费市场。2021年开业的北京环球影城也是北京旅游的重要文化名片。大兴区相关部门（比如区文旅局）如能牵线搭桥，协调沟通各大博物馆文创店、非遗文创企业、以及环球影城纪念品店等入驻大兴机场的意向，对提升大兴机场的出行吸引力，进一步提升和改进大兴机场“新国门”形象，将有很大益处。

　　当然，也应清楚地看到，在市场经济条件下，在企业经营策略、客流情况、经营风险等方面，各家企业会有其自己的具体考量。具体哪些品牌能够入驻大兴机场，也要看其经营策略和客观条件。但是希望大兴区能够在这方面起到沟通桥梁作用，提高大兴机场的出行吸引力，长远来说，也对大兴区本地经济发展有所帮助和提升，把大兴区从旅客由市区前往机场的“过路地”，变为“目的地”“停留地”。

　　办理报告

　　阎京生委员：

　　您提出的“关于提升大兴国际机场商业业态，增强‘新国门’出行吸引力的建议”的提案已收悉，现将办理情况报告如下：

　　一、大兴区文创工作推进情况

　　（一）着力培育大兴旅游商品，夯实发展基础

　　一是2021年获得“北京礼物”旅游商品认证和续签共5家企业（隆兴号、兴华影艺袖珍人艺术团、同和文化）。2022年“北京礼物”续签工作，我区共有4家企业完成续签(隆兴号、同河文化、百花蜂业、全聚德)。

　　二是2022年我区9家企业和个人的15项目作品荣登“2022北京旅游商品和文创产品大赛”榜单（其中：中国饭碗、观冶冷泡茶进入“倍儿北京”总榜单；名记北京、冰糖葫芦模块化插线板、兴有礼、“瓜王”旅行茶具套装、京式糕点自来红自来白、枸杞原浆罐头、KN95级别颗粒物防护口罩、黄油饼干等8项作品进入主题榜单；故宫窗影、千里江山茶具五件套、山河永定·永定瑞兽、黑果枸杞玫瑰果膏、总统牌白燕丝胶原蛋白冰糖燕窝等5项作品获得优秀奖）。同时结合市级旅游商品大赛、市区两级各类旅游商品推介、展销活动，逐步形成品牌突出、特色明显、市场认可度高的大兴旅游商品，推动全区旅游商品体系建设。

　　（二）研发设计特色旅游商品，逐步形成品牌

　　一是为突出大兴区历史文化特色，宣传大兴区旅游资源，展示大兴特色旅游产品，增强大兴文旅品牌影响力和对消费者的吸引力，完成以麋鹿（鹿高兴）和牛背鹭（鹭大飞）为主题的动漫IP形象策划设计和商品品牌VI系统设计，创作出文具类、服装类、毛绒类、配饰类等一系列鹿鹭IP文创产品，打造独特IP品牌。

　　二是开展主题大兴礼物设计研发，研发了“凤翔九天云追月”以及“瓜王”2套主题文创产品，包括主题相关的裸眼3D相框灯、数字文创藏品和主题旅行茶具，进一步展现大兴作为新国门的科技属性。

　　三是完成“凤舞大兴”等8种主题（凤舞大兴、花开首善、贡梨甘棠、御林古桑、绿海甜园、行宫春色、蒲桃多福、南囿秋风）“礼遇大兴”系列旅游文化商品团扇创作，进一步提升旅游商品美誉度。

　　（三）强化旅游商品衍生推广，营造浓厚氛围

　　一是完成《大兴旅游商品购物指南》编撰并发放至机场、重点景区园区、客流聚集场所共3000册。《指南》从大师作品、传统工艺产品、地方特色产品、文化创意产品、纪念衍生品五个方面梳理40家企业119件旅游商品。通过突出“原创性、创新性、艺术性、实用性、便携性、市场性”，推广一批“看得上、带得走、送得出”文化创意产品、旅游纪念品，展现新国门形象特质。

　　二是积极参加各类展会，进行宣传推广。组织同仁堂零号店、曹氏风筝、泓文博雅、董陶窑等具有代表性的旅游商品参加京津冀文旅企业优秀项目展示推介活动、北京市文旅局在云南腾冲举办的“中国礼物展”、第七届内蒙古文化产业博览会、“925大兴机场节”文创市集展示活动、团河行宫开园仪式、航空航天论坛等，进一步宣传了大兴旅游商品。

　　三是麋鹿文旅IP商标注册。鹿鹭IP已获批商标注册证书23件。

　　四是文旅IP授权协议。将鹿鹭IP文创产品与木石缘、明道天下、兴视界、有众传媒4家企业签订授权协议。开发鹿鹭冰激凌、鹿鹭IP竹纤维童袜、童装T恤、同仁堂枸杞原浆等12款衍生品，同时，研发设计的衍生产品在2021年第四届麋鹿文化大会开幕式上进行宣传推广，生动展现了麋鹿文化与大兴产业融合发展的成果。

　　五是参加2022年北京大兴文化创意大赛暨第六届北京文化创意大赛大兴赛区“鹿与鹭公共文化IP”获得区域特色项目二等奖。

　　二、大兴机场文创情况

　　大兴机场始终以“大兴机场不仅是旅行的始发地或到达地，还是旅行的目的地”为运营理念，不断强化“人文机场”建设，航站楼内现有文化资源较为丰富，且资源展现形式较为多样。除故宫文创店以外，大兴机场是民航系统首家被中央宣传部正式命名的“全国爱国主义教育示范基地”，航站楼三层安检后，设有“凤凰展翅 逐梦蓝天”爱国主义教育基地基本展陈，占地面积1260平方米，通过图片、实物、资料、模型、动态沙盘、沉浸式视听体验空间、AR互动等多种形式，全面展现大兴机场建设运营过程，生动展示新中国民航的发展建设成就，是激发爱国情感的重要场所、弘扬大国形象的重要阵地。

　　同时，大兴机场航站楼内开设有一家掇集书店，矗立于木棉花酒店大堂中央，占地约2488平方米，距离二层国内到达厅约300米，是一处别出心裁的复合式空间，集综合图书区、主题展演区、商务与旅游主题馆、饮食生活馆、模拟飞行体验区等功能，专注构建大型新国门文化社区，超越传统书店，重塑旅途边界，是闪耀在中轴线上的文化名片，成为旅行起始点的打卡地。

　　目前大兴机场航站楼内还开设有故宫文具、故宫礼物、国家非物质文化遗产益德成鼻烟店、“大兴印象”地方特色资源店、3家“兴礼遇”大兴机场文创产品店等多家文化创意店铺，引入“兔儿爷”等国家级非物质文化遗产，全聚德门店也开设有文创品展示专区，与此同时，大兴机场以丝绸之路为蓝本，在航站楼五指廊端头规划建设了丝园、茶园、瓷园、田园、中国园等五座园林，集中阐释和表达中国优秀传统文化，供旅客观赏和休息，此外，楼内设有“一城一线”北京中轴线、C型柱“星火照耀”等多处人文景观，文创及人文类资源较为丰富。

　　但针对建议中提到的环球影城纪念品店进驻大兴机场事宜，大兴机场前期已多次主动与环球影城沟通进驻事宜，但由于在我国经营范围内，环球影城不允许在其园区以外的任何地方开设与环球影城相关的店面，此项工作尚无法推进。此外，大兴机场也多次与国博、首博对接磋商策展事宜，但由于航站楼内消防安全、机场运营安全等标准及要求较高，落地难度较大。

　　北京市大兴区文化和旅游局