会议提案

　　一、现状：大兴区位于北京市南郊，古有“天下首邑”的美誉，自然景观、人文景观兼具，有着得天独厚的文旅产业资源，文旅产业作为综合性产业，产业链条长、关联度高、资源消耗小、综合效益好，是我区社会经济发展中重要的组成部分。近年来，大兴区立足适宜气候、厚重文化，坚持全域文旅一体融合发展，全力打造文旅升级版，为文化增添活力、为旅游深植内涵。

　　二、问题：大兴区如何通过强化文化赋能，推动大兴文旅产业高质量发展，成了当下的重要课题。

　　三、建议：一、举办音乐节系列活动，打造特色文旅音乐产业品牌项目。可以举办音乐节系列活动。同时针对年轻人喜好，在音乐节系列活动中设置动漫音乐专场，吸引广大年轻人前来游玩，利用原创IP讲好大兴故事，打造具有丰富文化内涵的大兴特色音乐产业品牌。

　　二、举办文体赛事活动，共建共享助力全民健康。充分利用资源优势，打造具有国际知名度及影响力的体育品牌赛事活动，北京大兴国际徒步大会、综合性斯巴达勇士挑战赛、公益接力跑、马拉松等一系列文体活动，将大兴打造成为“户外运动赛事集散地、体育文化展示地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地”，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强区。

　　三、以“沉浸式文旅”为突破口，破解景区发展瓶颈。通过以景区特点（比如团河行宫）为基础创作/讲完整的故事，将导游枯燥的讲解变为生动的故事剧情，游客将代入角色和背景，穿越到过去，带着疑惑和目标游览每个景点，主动了解景点背后的故事，让景点溶于故事中，打造沉浸式景区。

　　四、转变营销模式，进行新媒体平台推广。以文塑旅、以旅彰文，通过与第三方专业机构合作，加强市场开拓和新型的城市包装模式。邀请网红、大V前来打卡，通过新媒体和短视频平台（如微信、微博、抖音、快手、小红书等），对优质内容进行推广，打造成为热门话题，产生“跟风效应”，吸引游客前来体验，以旅游促进文化传播，推动文化和旅游深度融合、创新发展。

　　办理报告

　　于海影委员:

　　您提出的关于“强化文化赋能，推动文旅产业高质量发展”的建议收悉,现将办理情况报告如下:

　　一、举办音乐节系列活动，打造特色文旅音乐产业品牌项目。

　　今年5月，大兴区高质量举办了第36届北京大兴西瓜节。作为西瓜节的重头活动，我局整合区内特色农文旅资源，在榆垡森林假日露营基地举办了“乐享生活 京彩大兴”西瓜节音乐嘉年华活动。活动用音乐搭建桥梁，以瓜为媒、广交朋友，“星期六前夜”“玩具头”“北纬30度”等内地众多优秀原创乐队和歌手依次登台献艺，用音乐营造出热情玩趣的夏日氛围，让游客们深深陶醉其中。现场还设置了市集展销区，吸引游客们品尝选购西瓜、番茄、黄瓜等大兴农产品；帐篷露营区、文创产品展示区，让游客深入领略大兴的深厚文化底蕴和美丽自然风光。西瓜节音乐嘉年华不仅给年轻的音乐爱好者带来了欢乐与收获，更为大兴的农文旅产业注入了强大活力，推动农文旅产业深度融合发展。未来，大兴将继续深入挖掘文旅产业资源的巨大潜力，针对广大年轻人举办更多音乐节活动，打造特色音乐产业品牌项目，吸引更多年轻人来大兴游玩。

　　二、举办文体赛事活动，共建共享助力全民健康。

　　近年来，体育运动成为潮流时尚，大兴马拉松、骑行等赛事丰富多彩。一是连续多年在北京市体育特色乡镇魏善庄举办“花绘北京 悦跑大兴”半程马拉松，聚焦上万名国内外参赛者，推出北京花马形象“月月”，沿途设置永定河、南中轴、新机场、月季花等传统与现代文化IP，让参赛者深刻感受大兴区浓厚的文化底蕴。二是2023年举办北京大兴首届拉力赛车文化旅游嘉年华暨“德安杯”汽车拉力短道挑战赛，为期三天的赛事吸引了国内7家车队20多辆赛车，近30名专业车手参赛。三是以南中轴文化带和永定河文化带为主线，推出古风国音艺术线、休闲红色研学线、国药奇珍健康线、寻古问今文化线4条骑行路线，串联区内知名网红打卡地。丰富多彩的文体活动，助力全民健康。接下来，我局将充分利用资源优势，通过体育+文旅，运动“流量”转变为文旅“留量”，开展更多文旅活动，将大兴打造成为“户外运动赛事集散地、体育文化展示地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地”，促进群众体育和竞技体育全面发展，为加快建设体育强区赋能加力。

　　三、以“沉浸式文旅”为突破口，破解景区发展瓶颈。

　　2023年9月23日团河行宫正式开园，成为大兴又一项文化新地标。行宫遗址不仅被打造成一个免费开放的公园，还是南海子苑囿博物馆和大兴区博物馆的所在地。南海子博物馆展示苑囿文化溯源、南海子兴衰史、南海子功能及团河行宫历史文化，大兴区博物馆展示夏商周至唐代、辽金元、明清大兴的历史文化及平南红色文化。同时，还举办了第二届新国门工艺美术展、燕京八绝、御膳文化等展览及个人收藏展等，吸引众多游客参观游览。自开园至2024年6月,累计接待游客数量达12万人次。随着“一园两馆”的正式开放，填补了大兴区综合性博物馆的空白。今年年初，团河行宫展览首次应用AI自然语言技术，是博物馆展陈行业第一个文化和科技融合的场景实例。它将游客代入角色和背景，穿越到过去，带着疑惑和目标沉浸式游览，深入了解景点背后的故事，让游客身临其境感受昔日的行宫、今日的博物馆，打造成沉浸式景区。作为文物活化利用的大兴样板，团河行宫未来将依托“新国门”定位，成为展示悠久历史文化、弘扬中华优秀传统文化的新窗口。

　　四、转变营销模式，进行新媒体平台推广。

　　大兴文旅品牌活动充分利用新媒体的互动性及传播速度，邀请网络达人打卡、拍摄，通过新媒体短视频平台和自媒体视频直播对优质内容进行推广。一是第36届北京大兴西瓜节在抖音、微博等新媒体平台设置互动话题，仅开幕式当天，微博话题“换一种方式打开北京的盛夏”阅读量1.4亿，登上全国热搜榜第三、北京同城热搜榜第一。活动上线仅3天，微博发帖影响力值超过4.33亿，抖音话题挑战赛“乐享生活 京彩大兴”参与量超过1.8亿。二是“走进新国门·发现兴世界”项目针对区内优质文旅资源进行短视频产业传播，2023年累计新媒体平台发布内容共计406条，累计达成4700万次播放。提升打卡榜带动销售，累计帮助40家文旅企业开通完善抖音商家页，共计直接带动订单销售破2.9万单，订单金额破680万元。同时将呀路古热带植物园等超 11家企业进入北京打卡榜前10名，依托上榜后流量带动，间接带动文旅产业团购订单破4000万元。可持续性帮助文旅资源单位开辟新的推广消费渠道，有效带动游客打卡消费，持续提升大兴文旅品牌形象。

　　接下来，我局将吸纳委员相关建议，在区委、区政府的领导下，继续提高文旅活动站位，打磨提升文旅品牌，强化全媒体宣传推广，挖掘文旅产业巨大潜力，推动实现区域特色文化魅力全面提升、文旅融合高质量发展，为打造向世界展示中国式现代化的重要窗口提有利文化条件。

　　北京市大兴区文化和旅游局